论新车宣布最抠门的车企，特斯拉必定榜上著名。 堂堂品牌销量担负，仍是2024年中国车市包含新动力车跟燃油车卖得最好的单一车型，特斯拉Model Y时隔4年迎来鼎力度更新，连一场线上宣布会都不。 乃至，春节前特斯拉中国方面约请媒体停止新车静态休会，广州场拍摄所在仍是在一家特斯拉售后效劳核心的维修车间里。 但就是在看似揭不开锅的营销前提下，焕新Model Y春节爆单了。源Auto从新闻人士懂得到，自1月尾展车连续到店后，焕新Model Y的订单基础逐日新增三千至五千张。 “固然都是1000块钱并且随时可退的小订，但团体累计订单曾经有十多少万张，这个量仍是相称可不雅的。”上述新闻人士称。 花最小的力量，收割最多的订单，特斯拉这波操纵让一系列在2024年同谋“围攻光亮顶”的品牌分内眼红。春节时期，源Auto访问华为鸿蒙智行、极氪、小鹏、乐道等品牌展厅，发明这些Model Y杀手们年夜有被反杀的迹象。 贬价的卖不外涨价的 “现车有1万多的现金优惠。” “咱们这个月有新推出的5年免息政策。” “领导价23.69万，当初落地20万出头。” 2月4日，在广州河汉中心地段的一座集市里，极氪、小鹏等多个品牌展厅看客一直。新车吸引力是一方面，各家车企的优惠政策也是要害。 聚焦到这些品牌中与Model Y订价、定位有必定重合的车型，比方极氪7X、小鹏G6、乐道L60、智界R7等，据源Auto懂得，踏入2月以来，这些车型都推出了低息存款政策，局部能够到达5年零本钱。别的，一般车型如极氪7X，另有展车优惠，现金优惠力度超越1万元。 Model Y杀手们纷纭贬价，起因只有一个，那就是销量没到达预期。数据表现，2024年12月，在各人都卯足劲冲销量的配景下，围攻Model Y的同级纯电车型中，智界R7跟乐道L60是唯仲春销过万的车型，但Model Y的同期销量为61881辆。 离开传统旺季1月，智界R7加上新上市的增程版车型月销仍然环比下跌35.6%，乐道L60濒临腰斩跌破6000辆月销，其他Model Y对标车型的市场表示更惨不忍睹。 反不雅特斯拉，Model Y月销量仍然轻松破万，加上焕新版车型宣布后至今累计播种的超10万张预售订单，俨然一副六年夜派围攻光亮顶却遭受反杀的气象。 值得一提的是，开启预售即播种大批订单的焕新版Model Y，起售价要比老款Model Y高2.36万元。别的老款车型还能够享用5年零本钱的存款优惠政策，换言之，新旧车型之间的价差超越3万元。 杀手们吃懂得释本钱的亏 假如纯真比拟产物力，哪怕是焕新版Model Y，都不克不及在一众新权势同级竞品中盘踞相对优势。 以特斯拉最引认为傲的续航跟电耗为例，Model Y杀手中既有CLTC纯电续航最高濒临乃至超越800公里的极氪7X、智界R7，也有百公里耗电量12.1kWh的乐道L60。这些指标跟焕新版Model Y不遑多让，后者CLTC纯电续航最长719公里，百公里电耗最低11.9kWh。 至于新权势们最善于堆料的舒服性设置，以及特斯拉始终无奈在海内完整发挥开的智能驾驶，焕新版Model Y更是直接落于上风。那人们选特斯拉毕竟图什么呢？ 在春节前刚提一辆乐道L60回故乡的陈老师对这个成绩深有领会。陈老师告知源Auto，他的车回到村里多少乎没人意识，亲戚们启齿第一句话确定是这个是什么车，即使搬出“蔚来的新品牌”，也只有多少个绝对年青的小伙子晓得。 与之比拟，跟陈老师同村另一家新添的Model 3就纷歧样了，回家的第一天就全村都晓得他们家新买了一辆特斯拉。乃至不少亲戚来看陈老师的新车时，还会问差未几价钱为什么不像他们家一样买特斯拉。“到前面我都勤得说明那么多了，不意识就不意识吧。”陈老师说道。 比拟产物力，品牌著名度正在成为特斯拉的销量护城河。 但须要留心的是，跟着竞品产物竞争力加强保有量连续回升，以及比拟之下更舍得费钱的营销战略，特斯拉在一般都会有偶然被超出的情形。 据海内新车上险量数据，在2024年12月跟1月，乐道L60在合肥、常州、济南、贵阳、徐州、惠州、无锡等都会的有过单周上险量超越特斯拉Model Y的表示。固然将时光线拉长到整月特斯拉仍然坚持相对上风，但如许的星星之火不容疏忽。